Ogni anno, Brand Finance valuta il valore dei marchi dei club di calcio di tutto il mondo. Nel 2023, i marchi di calcio più preziosi sono stati dominati dai club europei, con un incremento significativo nel valore di alcuni club rispetto all’anno precedente. Nel 2024 il trend è lo stesso,
Real Madrid riconquista il titolo di marchio di calcio più prezioso al Mondo
Il Real Madrid ha riconquistato il titolo di marchio di calcio più prezioso al mondo, superando il vincitore del 2023, il Manchester City FC. Con un aumento del valore del marchio del 16%, raggiungendo i 1,7 miliardi di euro, il ritorno del Real Madrid al vertice è stato guidato da una crescita record delle entrate, risultato di successi continui sia dentro che fuori dal campo.
Con un punteggio dell’indice di forza del marchio (BSI) di 96,3/100 e un rating equivalente AAA+, il Real Madrid rimane anche il marchio di calcio più forte al mondo. Questo punteggio eccezionale lo rende uno dei marchi più forti del mondo, superando persino brand come Google, Coca-Cola, Ferrari e Rolex, secondo Brand Finance. Lo status del Real Madrid come uno dei club di calcio più riconoscibili e prestigiosi al mondo è sottolineato dai punteggi perfetti in diverse metriche, tra cui investimenti nella squadra, stadi e sponsorizzazioni.
Hugo Hensley, capo dei servizi sportivi di Brand Finance, ha commentato:
“Il ritorno del Real Madrid al vertice della classifica evidenzia una semplice conclusione: questo club è davvero il migliore nel settore. Oltre ai successi eccezionali sul campo, le attività commerciali del club hanno costantemente generato entrate significative e rafforzato la sua influenza globale. Pertanto, il Real Madrid ha anche cementato la sua posizione come il marchio di calcio più forte al mondo. Notando punteggi alti per attributi come la sua enorme base di tifosi, l’eredità ricca e la squadra stellata, i tifosi sportivi e gli sponsor globali non possono negare l’enorme potere finanziario che questo club continua a esercitare.”
Manchester City
Dietro il Real Madrid, il Manchester City FC (valore del marchio aumentato del 7% a 1,6 miliardi di euro) è il secondo marchio di club di calcio più prezioso, avendo registrato una crescita del valore del marchio leggermente più lenta. Tuttavia, il club ha celebrato entrate record grazie a successi costanti sul campo. Alla fine del 2023, il Manchester City ha raggiunto un traguardo storico diventando il primo club inglese a detenere contemporaneamente i titoli della Premier League, FA Cup, UEFA Champions League, UEFA Super Cup e FIFA Club World Cup. Questi successi hanno portato a sostanziali aumenti nelle entrate commerciali e dei giorni di partita, rafforzando ulteriormente il potere finanziario del club.
Il punteggio BSI del Manchester City è migliorato considerevolmente a 92,8/100, ottenendo un rating AAA+, il più alto assegnato da Brand Finance. Secondo la ricerca di Brand Finance, il club ottiene punteggi perfetti per la sua ambizione e per il gioco emozionante e divertente. Giocatori stellari come Erling Haaland e Phil Foden hanno significativamente aumentato l’efficacia del club sul campo e la commerciabilità, sottolineando lo status del City come una delle squadre più formidabili del mondo.
FC Barcellona
Il FC Barcellona ha mantenuto la sua posizione come il terzo marchio di calcio più prezioso, con un aumento del valore del marchio del 12%, raggiungendo 1,5 miliardi di euro, nonostante le significative sfide finanziarie. In particolare, un tetto salariale limitato a 204 milioni di euro, significativamente inferiore rispetto ai 727 milioni di euro del Real Madrid. Questo tetto limita severamente la capacità del Barcellona di firmare e trattenere i migliori giocatori per la stagione 2024/25, potenzialmente influenzando le loro prestazioni sul campo, la competitività e l’appeal per gli sponsor.
Detto ciò, l’accademia giovanile del FC Barcellona, La Masia, è stata strumentale nel mantenere la stabilità del club in mezzo alle sfide finanziarie. Producono una nuova generazione di giocatori che possono competere per i trofei, riducendo la spesa del club per costosi trasferimenti. L’emergere di giovani talenti come Lamine Yamal, Pau Cubarsi e Fermin Lopez ha anche rafforzato le prestazioni del Barcellona sul campo. Questo è ulteriormente evidenziato dal punteggio perfetto del club per i suoi giocatori stellari, secondo la ricerca di Brand Finance.
Manchester United
Il Manchester United FC ha mantenuto la sua posizione come il quarto marchio di club più prezioso con un aumento del valore del marchio del 3%, ora pari a 1,4 miliardi di euro. Questo aumento del valore del marchio arriva nonostante il persistente malcontento dei tifosi riguardo alle scarse prestazioni della squadra, con risultati deludenti sia in Premier League che nelle competizioni europee. Fuori dal campo, le frustrazioni sono cresciute per la controversa proprietà del club e la lunga saga del takeover, aumentando l’incertezza dei tifosi sul futuro del club.
Liverpool FC
Oltre a essere il quinto marchio di club di calcio più prezioso, il Liverpool FC (valore del marchio aumentato dell’1,5% a 1,4 miliardi di euro) è anche il secondo marchio di club di calcio più forte al mondo. Il punteggio BSI del club è salito a 93,7/100, con un rating AAA+. I Reds ottengono punteggi perfetti in varie metriche, inclusi i tifosi appassionati, l’eredità ricca e il grande stadio. Anfield, la casa iconica del Liverpool FC, è rinomata a livello globale per la sua ricca storia e incarna la tradizione che definisce l’eredità calcistica del Liverpool.
Paris Saint-Germain
La potenza francese Paris Saint-Germain FC è scesa di una posizione nella classifica generale, classificandosi al settimo posto nonostante un aumento del valore del marchio del 7%, raggiungendo 1,2 miliardi di euro. In particolare, la partenza delle superstar globali Messi, Neymar e Mbappé è prevista avere un impatto sulle prospettive commerciali del club, portando potenzialmente a una riduzione delle vendite di merchandising, dei valori delle sponsorizzazioni e un possibile calo dell’engagement dei tifosi internazionali.
Detto ciò, le forti prestazioni del PSG sul campo continuano a guidare la sua reputazione globale. Questo è evidenziato da un aumento del punteggio BSI del club a 86,2/100, posizionandosi così all’ottavo posto nella classifica della forza del marchio. Il club ha mantenuto il dominio in Ligue 1, vincendo il terzo titolo consecutivo e il dodicesimo complessivo, insieme a vittorie in Coupe de France e Trophée des Champions. Il PSG comanda anche forti percezioni per la sua appassionata base di tifosi e per i suoi sponsor.
Bayer 04 Leverkusen
Il club di calcio tedesco Bayer 04 Leverkusen ha registrato il più grande aumento del valore del marchio tra tutti i club nella tabella, con un incremento del 72%, raggiungendo 333,6 milioni di euro, oltre a un significativo aumento di 9 punti nel punteggio dell’indice di forza del marchio, raggiungendo 70,5/100. Il club ha raggiunto un traguardo storico nel 2024 vincendo il suo primo titolo in Bundesliga e la Coppa di Germania.
Sono diventati la prima squadra tedesca a completare una stagione imbattuta, stabilendo un record europeo con 51 partite consecutive senza sconfitte. Questi successi hanno contribuito in modo significativo all’immagine del marchio del club e alle percezioni, evidenziati dai punteggi forti per avere tifosi appassionati, essere ambiziosi e giocare un calcio emozionante e divertente.
Top 10 club di calcio per valore del marchio nel 2023
| Posizione | Club | Valore del Marchio (USD) | Variazione (%) |
|---|---|---|---|
| 1 | Manchester City | 1,51 miliardi | +34% |
| 2 | Real Madrid | 1,50 miliardi | +19% |
| 3 | Barcellona | 1,46 miliardi | +25% |
| 4 | Manchester United | 1,45 miliardi | +23% |
| 5 | Liverpool | 1,39 miliardi | +30% |
| 6 | Bayern Monaco | 1,37 miliardi | +26% |
| 7 | Paris Saint-Germain | 1,21 miliardi | +20% |
| 8 | Chelsea | 1,19 miliardi | +24% |
| 9 | Arsenal | 1,15 miliardi | +28% |
| 10 | Tottenham Hotspur | 1,14 miliardi | +27% |
Top 10 club di calcio per valore del marchio nel 2024
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2024
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2023
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Logo
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Nome
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2024
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2023
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2024
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2023
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|---|---|---|---|---|---|---|---|
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1
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2
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Real Madrid CF
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$1,805M
|
$1,513M
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AAA+
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AAA+
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2
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1
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 |
Manchester City FC
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$1,726M
|
$1,562M
|
AAA+
|
AAA
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3
|
3
|
 |
FC Barcelona
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$1,653M
|
$1,425M
|
AAA+
|
AAA+
|
|
4
|
4
|
 |
Manchester United FC
|
$1,498M
|
$1,412M
|
AAA+
|
AAA+
|
|
5
|
5
|
 |
Liverpool FC
|
$1,478M
|
$1,411M
|
AAA+
|
AAA+
|
|
6
|
7
|
 |
FC Bayern Munich
|
$1,325M
|
$1,140M
|
AAA+
|
AAA
|
|
7
|
6
|
 |
Paris Saint-Germain
|
$1,294M
|
$1,174M
|
AAA
|
AAA-
|
|
8
|
8
|
 |
Arsenal FC
|
$1,067M
|
$940M
|
AAA+
|
AAA
|
|
9
|
9
|
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Tottenham Hotspur FC
|
$930M
|
$931M
|
AAA-
|
AAA-
|
|
10
|
10
|
 |
Chelsea FC
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$897M
|
$893M
|
AAA-
|
AAA-
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Analisi dei trend 2023
Il Manchester City ha raggiunto il primo posto nella classifica grazie a un aumento del 34% nel valore del marchio, raggiungendo 1,51 miliardi di dollari. Questo successo è attribuibile ai risultati eccellenti in Premier League e in competizioni europee, oltre a una strategia di marketing efficace e a partnership commerciali redditizie.
Il Real Madrid e il Barcellona continuano a essere tra i marchi più preziosi, nonostante le sfide economiche dovute alla pandemia di COVID-19. Entrambi i club hanno visto una crescita significativa nel valore del marchio grazie a forti vendite di merchandising e a contratti di sponsorizzazione lucrativi.
Il Manchester United e il Liverpool mantengono la loro posizione tra i top club, beneficiando di una vasta base di tifosi globali e di un’ottima performance commerciale. Il Bayern Monaco rimane il club più prezioso della Germania, mentre il Paris Saint-Germain rappresenta il marchio di calcio più forte in Francia.
Analisi dei Trend 2024
Nel 2024, il Real Madrid ha riconquistato la vetta della classifica dei marchi di calcio più preziosi al mondo, superando il Manchester City. Con un valore del marchio aumentato del 16% a 1,7 miliardi di euro, il Real Madrid ha beneficiato di una crescita record delle entrate, derivante da successi continui sia dentro che fuori dal campo. Il punteggio dell’indice di forza del marchio (BSI) del Real Madrid è di 96,3/100, con un rating AAA+, rendendolo il marchio di calcio più forte al mondo.
Il Manchester City, con un aumento del valore del marchio del 7% a 1,6 miliardi di euro, si posiziona al secondo posto. Nonostante una crescita più lenta rispetto al Real Madrid, il club ha celebrato entrate record grazie ai successi sul campo, inclusa la storica impresa di vincere contemporaneamente la Premier League, FA Cup, UEFA Champions League, UEFA Super Cup e FIFA Club World Cup nel 2023. Il punteggio BSI del Manchester City è migliorato considerevolmente a 92,8/100, ottenendo anch’esso un rating AAA+.
Il FC Barcelona mantiene la terza posizione con un incremento del valore del marchio del 12%, raggiungendo 1,5 miliardi di euro, nonostante le sfide finanziarie. Il tetto salariale limitato a 204 milioni di euro rispetto ai 727 milioni del Real Madrid limita la capacità del club di firmare e trattenere i migliori giocatori, potenzialmente influenzando le prestazioni sul campo e l’appeal per gli sponsor. Tuttavia, l’accademia giovanile La Masia continua a produrre talenti, riducendo la necessità di costosi trasferimenti.
Il Manchester United si posiziona al quarto posto con un aumento del valore del marchio del 3%, raggiungendo 1,4 miliardi di euro. Nonostante il malcontento dei tifosi per le prestazioni scarse della squadra e la controversa proprietà del club, il Manchester United continua a essere uno dei marchi più preziosi grazie alla sua base di tifosi globale e alle attività commerciali.
Il Liverpool FC è il quinto marchio di calcio più prezioso, con un aumento del valore del marchio dell’1,5% a 1,4 miliardi di euro. Il punteggio BSI del club è salito a 93,7/100, con un rating AAA+. Anfield, la casa iconica del Liverpool, contribuisce significativamente al valore del marchio grazie alla sua storia ricca e alla passione dei tifosi.
Il Paris Saint-Germain scende di una posizione, classificandosi al settimo posto nonostante un aumento del valore del marchio del 7%, raggiungendo 1,2 miliardi di euro. La partenza di Messi, Neymar e Mbappé potrebbe influenzare negativamente le prospettive commerciali del club. Tuttavia, le forti prestazioni sul campo continuano a sostenere la reputazione globale del PSG.
Il Bayer 04 Leverkusen ha registrato il più grande aumento del valore del marchio tra tutti i club, con un incremento del 72% a 333,6 milioni di euro, e un aumento di 9 punti nel punteggio BSI, raggiungendo 70,5/100. Il club ha ottenuto successi storici nel 2024, vincendo la Bundesliga e la Coppa di Germania, completando una stagione imbattuta.
