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Brand tweet europa
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Secondo un’analisi di BrandWatch, svolta a livello globale, a farla da padrone su Twitter sono i grandi marchi sportivi. Lo studio definisce l’Europa come “AdidasLand” e guardando l’immagine in alto è facile capire il perché. Gli unici marchi a sopravvivere in Europa allo stradominio del big dello sportswear sono Playstation (Francia -Paesi Bassi – Croazia – Bosnia), Mconald (Belgio), Mastercard (Polonia), Netflix (Finlandia), Nike (Rep. Ceca), Apple (Bulgaria) e la  Juventus che, come al solito, primeggia in Italia.

Come è possibile notare, i brand che resistono al monopolio Adidas sono comunque relazionati allo sport, la Juventus stessa in Italia ha come sponsor tecnico lo stesso marchio tedesco.

Lo studio, come preannunciato, è stato svolto a livello globale e il brand che a livello totale conta più “mentions” sul social cinguettante è senza dubbio Amazon, brand che vanta popolarità in alcuni stati USA e in una delle nazioni più popolose del Mondo, l’India. Adidas risulta essere comunque il primo tra i loghi sportivi. (Vedere tabella in fondo all’articolo)

Nell’articolo viene anche poi spiegata la metodologia utilizzata per svolgere l’analisi: è stato utilizzato un database incrociato con Crimson Hexagon, un’azienda americana che raccoglie dati statistici,  i loghi sono classificati in base al numero di menzioni visive raccolte tra settembre 2018 e febbraio 2019, il testo di accompagnamento non è stato preso in considerazione, è stato tenuto conto della credibilità e numero di followers degli account oltre che del modo in cui l’occhio umano elabora il contenuto visivo, utilizzando reti neurali per rilevare loghi, oggetti, scene e azioni in post basati su immagini.

Continuando a guardare la visibilità delle varie marche a livello geografico si può, subito notare come a farla da padrone siano sempre Adidas, Nike e PlayStation, soprattutto negli States ma anche nel medio ed estremo oriente.

Analisi loghi twitter usa
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studio marchi twitter oriente
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Le cose più strane sembrano succedere però in medio ed estremo oriente: il logo della AS Roma è quello che più compare nelle foto di quello che sembrerebbe essere il Libano o forse Cipro (chissà!), mentre, restando sempre in zona, il marchio più comune sembra invece essere quello dell’ente calcistico maggiore a livello mondiale, la FIFA.

Ad oriente sembrano preferire comunque gli sport, e oltre la Roma vantano menzioni anche Manchester United, Liverpool ed Arsenal. Anche la NFL ed i New York Yankess sono loghi che più spesso compaiono sugli account twitter ad est del Mar Mediterraneo.

Qui la classifica dei 50 marchi con più mentions su Twitter:

Ranking Nome Brand Numero di mentions del logo su Twitter
1 Amazon 7,431,193
2 McDonald’s 4,952,473
3 Chanel 3,783,851
4 Adidas 3,088,607
5 EA Sports 2,019,969
6 Nike 1,706,864
7 Apple 1,683,476
8 Pepsi 1,271,466
9 Chevrolet 1,215,015
10 Emirates 1,111,787
11 Coca-Cola 1,096,531
12 Kia Motors 1,062,895
13 Puma 827,139
14 Chick-fil-a 822,972
15 Oreo 658,819
16 Olympics 618,120
17 Samsung 525,560
18 BMW 504,617
19 Under Armour 471,332
20 Nikon 452,035
21 Facebook 440,386
22 Barclays 411,410
23 KFC 410,171
24 AT&T 394,005
25 Boston Red Sox 375,588
26 Corona Extra 374,790
27 Hyundai 351,039
28 Toyota 345,887
29 Huawei 298,011
30 United Airlines 269,137
31 Goodyear 261,516
32 Louis Vuitton 259,046
33 Reebok 249,522
34 Pantene 249,439
35 ANA 245,960
36 Hersey’s 241,424
37 Ikea 240,854
38 Budweiser 238,567
39 Microsoft 228,792
40 Sky 224,578
41 Kia 206,424
42 T-Mobile 201,212
43 Mercedes Bez 181,271
44 Southwest Airlines 174,663
45 Vodafone 161,211
46 Heineken 160,324
47 Coach 157,507
48 Gatorade 153,516
49 BBVA 139,442
50 Honda 124,396
 

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