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Il Whisky Proper No. Twelve è stato lanciato sul mercato nel settembre 2008 da Eire Born Spirits, una società fondata dal fighter Conor McGregor e dal suo manager, Audie Attar. Da allora, The Notorious non ha smesso di promuovere la sua bevanda ovunque, ottenendo notevoli vendite soprattutto negli Stati Uniti. In effetti, non è un prodotto che ha raggiunto il mondo intero, ma dopo questo passaggio di testimone forse le cose potrebbero cambiare.
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L’azienda messicana di tequila, la Becle, proprietaria del noto marchio José Cuervo, ha annunciato l’acquisizione del brand ideato dalla superstar della UFC. Infatti, la Becle ha posseduto il 20% della ditta di alcolici sin dal suo inizio, quando ha contribuito alla sua creazione. Nel 2020 ne è diventata proprietaria per il 49% e ora ne rileveranno il restante 51% per il pieno controllo dell’attività. Resta da vedere se l’ex campione rimarrà legato in qualche modo al “suo” whisky.
Dal quotidiano irlandese Irish Mirror, si segnala che l’acquisto totale potrebbe significare che McGregor e Attar condivideranno un cifra di circa 130 milioni di euro. The Notorious, ai 20 milioni che ha guadagnato dal combattimento contro Poirier dovrebbe essere aggiunta anche questa plusvalenza ai suoi guadagni totali di quest’anno, e si stima che il suo patrimonio netto supererà i 200 milioni di euro alla fine del 2021.